在接手这个项目之前,我曾经在36kr上看到过一篇关于红酒分享社区项目的报道《从社区到卖酒,”红酒人生”计划以社区推荐的方式开展红酒电商业务》 ,看完文章后我看了一下下面的13条评论( 没错,只有13条评论),但这仅仅的13条评论中也几乎一边倒的不看好这个项目。最近两个月来我也时不时的关注一下红酒人生这个网站,注册人数由我最初关注时的1758人(10月12号)到今天的1900人(12月3号),两个月的时间增长不到150人,平均每天增长不到3人。而且用户增长的曲线也不太正常,注册用户经常连续几天不动,然后突然又增长十几个。况且我不知道这1900位用户中,有多少是测试用户和马甲。

再来看网站上分享的内容,很容易就可以发现其实都是一些测试用户发布的测试数据,几乎很难找到一个真实用户的真实分享。由此可以看出其实红酒人生这个网站的活跃度其实是很差的。从相关网站查询到的数据也证明了我的观点。

有做网站经历的人都知道,这种查询的数据一般远远高于真实的ip和pv。所以,我特别赞同评论中的一个观点,红酒主力消费群体年龄偏大,用社交网络的是更是少数。

 

上面是通过红酒人生对”红酒社交”模式的一点思考和看法,现在具体到《酒汇》这个应用上来,给我的第一感觉就是定位不太清晰。导致最后有点”四不像”。下面通过对比几款”类似”应用来分析说明。

《食记》是印象笔记旗下一款可让用户用图文捕捉美食,记录就餐的经历的应用。在初次登录时需要注册一个帐号,以此作为与服务器同步的凭证。食记没有评论和好友功能,只能通过电子邮件发送副本作为分享,所以根本算不上一个社交类的应用,只是一个记录的工具而已。

《Path》最国外一款比较知名的社交应用,最先进入国内的时候,人们给它的定义是一款”私密社交应用”,它让人们只和自己最亲密的人分享私密内容。Path是使用者主动加入好友,渠道只有通讯录和Facebook,加入的好友名单似乎也严格遵守Robin Dunbar的社交”150定律”,所以Path可当作一个比较私人化、单纯只想和几个亲密朋友互动的平台。但是在后来的版本更新后,通过设置,可以随时导入Facebook、Instagram或Foursquare的内容。这也许是Path在向用户数和活跃度妥协。Path在美国的成功,引起了国内不少创业者的效仿,国内出现了不少”类Path”的社交应用,例如,暖暖 、脚印(Verycd旗下)、“美刻”(开心网旗下)、点滴等。

再来反观《酒汇》,说把它定位成一个类似《食记》的记录工具吧,酒汇又有评论和广场功能,可以让用户对发布的内容进行评论。说定位成《Path》类的私密社交应用吧,酒汇又可以查看附近发布的消息,说它是一个LBS(Location Based Service)吧,最多也只有”LB”,因为酒汇根本就没有提供”S”,甚至一个广义的SNS应用都不算,因为酒汇没有好友、Follow的功能。

总体上说,我觉得《酒汇》这个项目是失败的。接下来如果继续花时间去完善这个项目吧,可以预见的是必须对之前的一些设计进行修改,客户端如此,服务端更是如此。说放弃这个项目吧,前期的时间又投入了。况且做事情不能这样有头无尾。所以在没有经过深思熟虑之前做的一些决定和选择,往往都会让人走一些弯路。有些弯路走的值得,因为这些经历为今后的成功,提供了经验。但有些弯路,完全可以避免。除了浪费大量的时间、人力和财力,收获的也许仅仅只是一声叹息。

唉……

真心的希望以后可以少走一些不必要的弯路。